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近年來，在以高質量發展、高水平改革開放、高效能治理、高品質生活為目標的“四高”開創全面建設社會主義現代化大都市新局面之下，天津市注冊商標總量從十三五末的28.9萬件增長至今年三季度末的42萬件，增長率達到45.5%。此外，天津市不斷集思廣益，通過知識產權培訓與服務相結合的方式幫助企業提升凝聚力、競爭力和經濟效益，為增強企業吸引力和輻射力、提高企業美譽度和知名度夯實基礎。

10月20日下午，由天津市知識產權局主辦，天津市知識產權保護中心、天津華進知識產權服務有限公司承辦的商標賦能新“津”濟 扮靚品牌新“津”彩主題活動在天津舉行。

領導致辭

天津市知識產權局黨組成員、副局長郭文強參與活動并致辭，天津市知識產權局商標管理處處長陳克儉、天津市知識產權保護中心主任高勇等出席活動。華進知識產權國內業務中心高級經理陳松梅擔任主持人，邀請了來自法院、高校、企業、律所、知識產權服務機構資深從業者圍繞品牌侵權、商標維權、相關案件審理思路等角度展開分享。

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主題分享：新形勢下品牌侵權及維權認識與思考
分享人：熊文聰 中央民族大學法學院副教授、碩士生導師
在市場經營環境下，品牌遭遇搶注、因侵權被下架、錯過商標異議、收到商標在先使用者發出的律師函等案件時有發生，如何通過法律手段維護自身商標權已成為品牌方必須思考的問題。
在分享中，熊文聰重點分析了兩類新型商標糾紛及法律爭議：
“搶注他人商標并進行投訴”是否構成不正當競爭；
馳名商標的反淡化保護及其限制。
其中，對于“被投訴方”而言，熊文聰列舉了常見的商標侵權應對措施，其中包括向國家知識產權提出商標無效宣告請求、向法院提起確認不侵權之訴、向市場監督管理部門提出先用權抗辯等。此外，他還解析了電子商務法、反不正當競爭法、商標法中的相關法條，講述了不正當競爭的構成要件、跨類保護的范疇、“淡化”與“混淆”的區別，旨在幫助品牌做好知識產權管理、維護自身權益。

主題分享：破解企業維權“困境” 賦能企業品牌建設
分享人：馬麗華 華進律師事務所事業合伙人、高級顧問
戰略品牌管理綜合研究的國際先驅者凱文·萊恩·凱勒（Kevin Lane Keller）曾在《戰略品牌管理》中講述了品牌元素的六大選擇標準，其中包括：易記憶、寓意豐富、令人喜愛、可轉換、可適應、可保護。
其中，“可保護”在一定程度上意味著品牌需要受到法律保護，使該品牌區別于其他品牌的商標設計。因此，商標管理作為品牌戰略的一部分，通常涉及命名、注冊、使用、保護等環節。在主題分享中，馬麗華列舉了多個品牌宣傳及商標管理典型案例，分別從理論與實踐角度圍繞商標管理工作中的維權困境、風險評估、媒體影響等相關實務工作經驗及法律法規展開講述。

主題分享：商標疑難確權案例分享
分享人：王曦 華進知識產權商標版權事業群經理
新品牌在發布當日遭遇多類別搶注該如何解決？
商標注冊中遭遇近似阻礙、商標缺顯、誤認條款、欺騙條款該如何應對？
對于此類商標疑難問題，王曦基于自身多年商標代理經驗建議品牌方在商標注冊時應做好前期精準查詢、群組合理布局，使用、注冊、維權、經濟預期評估，注冊、處罰、生產、使用、維權風險評估等工作。同時，在面對多類別搶注、無在先商標、無在先使用、類別關聯弱、囤積不明顯等問題時，品牌方可通過復盤品牌誕生的過程，充分收集互聯網證據的方式進行應對，知識產權服務機構也可以與企業一起“做希望做之事，做能做之事”。

主題分享：商標侵權案件審理思路
分享人：王穎鑫 天津市第三中級人民法院天津知識產權法庭副庭長、高級法官
在侵犯商標權糾紛案件審理方面，王穎鑫為參會企業梳理匯總了審理思路、原告訴訟主體資格、商標權權力范圍及狀態、商標侵權判定、商業標識的權利沖突、抗辯事由、民事責任、馳名商標相關的考量要素。
他提到，在民事責任范疇，商標權利人的損失可以根據其因侵權所造成商品銷售減少量或者侵權商品銷售量與該注冊商標商品的單位利潤乘積計算；侵權人的獲利可以根據侵權商品銷售量與該商品單位利潤乘積計算，若該商品單位利潤無法查明的，按照注冊商標商品的單位利潤計算；注冊商標許可使用費認定可根據原告提交的在商標局備案并經過公告的商標使用許可合同記載的許可使用費認定；對于惡意侵犯商標專用權，情節嚴重的，可以按照權利人損失或侵權獲利的計算方法確定的數額的一倍以上三倍以下，確定賠償數額。

主題分享：中糧集團品牌維權實踐
分享人：夏蕓 中糧智惠科技發展（北京）有限公司副總經理
夏蕓在分享中主要講述了中糧集團商標與品牌情況、內外部品牌維護，以及維權難點和問題。目前，中糧集團國內、境外注冊商標已超過一萬個，其中包括“COFCO”“COFCO BIO”“中糧”“長城 ”等，且已連續29年入選《財富》500強排行榜。
在內部品牌維護方面，其商標管理主要基于知識產權整體戰略、知識產權管理辦法、商品條形碼使用規定等要求進行。在配合商標管理的同時，企業還應注意地理標志、外觀設計、著作權、字號、商品名稱、包裝裝潢等范疇的相關權利，并做好內部和外部的授權管理。
在外部品牌維護方面，品牌方可通過行政確權、行政舉報、民事起訴、刑事專案、平臺投訴等方式打擊各類侵權假冒，并通過積極監測、啟動行政確權的方式維護品牌利益和商譽。
本次活動吸引了百余位知識產權從業者現場參與，嘉賓們的發言精彩紛呈，就商標維權、商標打假訴訟、商標熱點話題、可能遇到的企業知識產權管理問題進行交流，為企業商標管理與發展提供了新的啟示，旨在切實幫助品牌解決知識產權維權難題，使更多創新主體通過品牌建設賦能區域高質量發展。
在此，華進由衷感謝業界同仁及合作伙伴們多年來對我們專業團隊的關注、認可與支持。希望今后能在各類知識產權互動交流活動中，切實幫助企業通過知識產權汲取更多力量，也期待華進的專業團隊能為更多相關領域工作者帶來思維的碰撞。