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>>>  一、引 言

從春夏“多巴胺風(fēng)”到秋冬“美拉德風(fēng)”
從眉筆“那李貴了”到一夜走紅“蘿卜刀”
從新增可接受的“尋找電競(jìng)比賽贊助”項(xiàng)目到“為提高對(duì)樹木和環(huán)境保護(hù)認(rèn)識(shí)的慈善籌款服務(wù)”項(xiàng)目
……
今年以來(lái)，新申請(qǐng)商標(biāo)在商標(biāo)名稱及指定商品或服務(wù)項(xiàng)目等方面的諸多變化已呈現(xiàn)出不同以往的新趨勢(shì)。因此，筆者將就此展開論述，以商標(biāo)申請(qǐng)現(xiàn)狀為切入點(diǎn)，見微知著，進(jìn)一步分析當(dāng)代公眾的“商標(biāo)申請(qǐng)”取向。

 >>>  二、新申請(qǐng)商標(biāo)名稱的變化及趨勢(shì)

在瀏覽每月四期的商標(biāo)初步審定公告時(shí)，相信知識(shí)產(chǎn)權(quán)工作者們都對(duì)初審中很多商標(biāo)有似曾相識(shí)的感覺，部分商標(biāo)的“本體”能被一眼認(rèn)出，也有部分商標(biāo)需要一定的“熱點(diǎn)積累”及“豐富聯(lián)想”。
關(guān)于整治商標(biāo)領(lǐng)域中惡意注冊(cè)和囤積行為
2023年7月18日，國(guó)務(wù)院新聞辦公室舉行的“2023年上半年知識(shí)產(chǎn)權(quán)工作新聞發(fā)布會(huì)”中，國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局副局長(zhǎng)胡文輝在解答記者所提關(guān)于整治商標(biāo)領(lǐng)域中惡意注冊(cè)和囤積行為工作進(jìn)度問(wèn)題時(shí)提到：
“今年6月以來(lái)，我們針對(duì)申請(qǐng)具有重大不良影響的商標(biāo)，惡意申請(qǐng)涉及國(guó)家利益、社會(huì)公共利益及社會(huì)公眾關(guān)注熱點(diǎn)、網(wǎng)絡(luò)熱詞、名人姓名商標(biāo)等問(wèn)題開展了專項(xiàng)整治，也取得了階段性成效。
一是積極維護(hù)公共利益，根據(jù)社會(huì)熱點(diǎn)和輿情關(guān)注，及時(shí)更新商標(biāo)注冊(cè)敏感詞庫(kù)，對(duì)316件重大不良影響商標(biāo)予以處置；對(duì)杭州亞運(yùn)會(huì)、亞殘運(yùn)會(huì)和成都大運(yùn)會(huì)等重大賽事活動(dòng)開展預(yù)警布局。
二是精準(zhǔn)打擊商標(biāo)搶注行為，搶注并不意味著當(dāng)然取得注冊(cè)，我們對(duì)侵犯他人在先權(quán)利搶注的商標(biāo)申請(qǐng)，依法作出駁回決定，穩(wěn)定合法經(jīng)營(yíng)者的合理預(yù)期?！盵1]

在以上解答中不難發(fā)現(xiàn)，社會(huì)熱點(diǎn)、網(wǎng)絡(luò)熱詞及名人姓名毫無(wú)疑問(wèn)是商標(biāo)名稱的“靈感來(lái)源”。近年來(lái)，申請(qǐng)商標(biāo)的“借鑒”方式早已不是原模原樣照搬，而是更為復(fù)雜多樣的進(jìn)化版本，部分申請(qǐng)人還希望以此提高商標(biāo)通過(guò)審查的可能性。
例：“BARBIKU 泰褲辣”
指定在第3類的“BARBIKU 泰褲辣”商標(biāo)即為網(wǎng)絡(luò)熱詞“芭比Q”與“泰褲辣”變形結(jié)合而來(lái)。
“芭比Q”多用于表示“完蛋了”、“完了”的意思，常用來(lái)調(diào)侃游戲失敗的現(xiàn)象。
“泰褲辣”其實(shí)就是“太酷了”，只是說(shuō)這個(gè)詞語(yǔ)的明星有些許口音而已。
例：“尊嘟好貨”
指定在第30類的“尊嘟好貨”商標(biāo)是以大火熱詞“尊嘟假嘟”為基礎(chǔ)，添加了形容商品品質(zhì)的詞語(yǔ)組合而成，其整體諧音“真的好貨”。
“尊嘟假嘟”出自萌寵博主，一開始是模仿小動(dòng)物說(shuō)話的可愛文案，意為“真的假的”，后被大家廣泛用于日常生活中。

>>>  三、新申請(qǐng)商標(biāo)項(xiàng)目的變化及趨勢(shì)

除商標(biāo)名稱外，商標(biāo)項(xiàng)目也有了明顯的變化，以國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局今年新增可接受的“尋找電競(jìng)比賽贊助”及“為提高對(duì)樹木和環(huán)境保護(hù)認(rèn)識(shí)的慈善籌款服務(wù)”項(xiàng)目為例。
如今，電競(jìng)不僅僅是年輕群體的娛樂方式，更成為了推廣、宣傳品牌的熱門方式。越來(lái)越多的企業(yè)進(jìn)入電競(jìng)行業(yè)，準(zhǔn)備大展拳腳，向新一代年輕受眾推廣他們的產(chǎn)品。其中，一些企業(yè)贊助頭部賽事，而有一些企業(yè)則更傾向于與團(tuán)隊(duì)展開定向合作。這樣的發(fā)展使企業(yè)與電競(jìng)的合作廣度、深度得到了顯著提高，品牌營(yíng)銷玩法不斷升級(jí)。
在前述情況下，國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局今年4月在3508群組新增可申請(qǐng)“尋找電競(jìng)比賽贊助”項(xiàng)目，感知敏銳的電競(jìng)龍頭企業(yè)聞風(fēng)而動(dòng)。以復(fù)星體育為例，其早在2019年就成立了狼隊(duì)電競(jìng)品牌，并先后成立多個(gè)電競(jìng)分部。2023年4月，復(fù)星體育便申請(qǐng)“狼隊(duì)電子競(jìng)技俱樂部”及“WOLVES ESPORTS”商標(biāo)并指定于“尋找電競(jìng)比賽贊助”服務(wù)項(xiàng)目上。
2021年，歐盟知識(shí)產(chǎn)權(quán)局（EUIPO）通過(guò)歐洲知識(shí)產(chǎn)權(quán)侵權(quán)觀察站進(jìn)行了一項(xiàng)關(guān)于綠色歐盟商標(biāo)的研究，旨在研究公眾和政策制定者對(duì)氣候變化和環(huán)境惡化的日益關(guān)注是否反映在歐盟商標(biāo)申請(qǐng)中。2023年2月發(fā)布的《綠色歐盟商標(biāo)——2022年更新（Green EU trade marks－2022 update）》顯示2021年在EUIPO申請(qǐng)的綠色歐盟商標(biāo)數(shù)量創(chuàng)下了歷史新高。
環(huán)保這一全球性主題同樣在滲透于我國(guó)的商標(biāo)領(lǐng)域，國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局今年7月在3607群組新增可申請(qǐng)“為提高對(duì)樹木和環(huán)境保護(hù)認(rèn)識(shí)的慈善籌款服務(wù)”項(xiàng)目。其中，成立十余年，主營(yíng)中國(guó)漢堡的餐飲連鎖品牌塔斯汀多年來(lái)一直積極參與公益活動(dòng)，其在9月申請(qǐng)全新年度公益項(xiàng)目商標(biāo)——“塔斯汀醒獅公益”時(shí)即指定了該服務(wù)項(xiàng)目。