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數(shù)字時代下,奧運會IP保護的機遇與挑戰(zhàn)
2024-07-31
來 源:每日經(jīng)濟新聞、北京知識產(chǎn)權(quán)法院等
隨著2024年巴黎奧運會的到來,全球的目光聚焦于巴黎這座充滿浪漫與藝術(shù)氣息的城市。這不僅僅是一場體育競技的盛宴,更是商業(yè)和文化的交匯點。
隨著數(shù)字時代的到來,信息的傳播速度和廣度達到了前所未有的水平?;ヂ?lián)網(wǎng)和科技的發(fā)展為奧運會帶來了前所未有的機遇,但也為知識產(chǎn)權(quán)保護帶來了諸多難題。
1、非法直播和轉(zhuǎn)播
轉(zhuǎn)播收入、贊助收入、門票收入和周邊商品收入是構(gòu)成奧運會收入的四大來源。其中,電視轉(zhuǎn)播權(quán)是奧運會最重要的收入來源之一。根據(jù)國際奧委會(IOC)的官方數(shù)據(jù),2016年里約奧運會轉(zhuǎn)播收入達到41億美元,占國際奧委會總收入的74%。因此,非法直播和轉(zhuǎn)播成為奧運會知識產(chǎn)權(quán)保護的頭號挑戰(zhàn)。
例如,2021年末,央視和某網(wǎng)絡(luò)科技公司歷時5年的涉及直播2016年里約奧運會開閉幕式及相關(guān)賽事的著作權(quán)侵權(quán)糾紛案終于迎來二審結(jié)果。北京知識產(chǎn)權(quán)法院認(rèn)為某網(wǎng)絡(luò)科技公司利用其經(jīng)營的APP直播上述內(nèi)容的行為,侵犯了央視就上述賽事節(jié)目享有的著作權(quán),須賠償央視經(jīng)濟損失等共計299萬元。
2022年8月,北京知識產(chǎn)權(quán)法院終審判決了總臺訴聚力傳媒侵權(quán)案。聚力傳媒在其運營的“PPTV視頻”網(wǎng)站設(shè)置“世界杯”專題頁面,截錄總臺享有專有權(quán)利的2018世界杯電視節(jié)目,制作800余段GIF格式視頻,擅自通過直播間實時轉(zhuǎn)播比賽電視節(jié)目構(gòu)成侵權(quán),判賠總臺400萬元。
2、個人社交媒體上的侵權(quán)行為
Facebook、Youtube以及國內(nèi)的抖音、B站等平臺也是侵權(quán)的“重災(zāi)區(qū)”。一些媒體、自媒體未經(jīng)權(quán)利人授權(quán)將奧運體育賽事中的精彩場景、畫面剪輯、編排制作成短視頻,或在自制短視頻中使用奧運賽事的片段,進行二次傳播。短視頻雖“短”,但只要具有原創(chuàng)性,就受著作權(quán)保護,未經(jīng)授權(quán)使用,就可能侵權(quán)。
值得一提的是,此次巴黎奧運會,國際奧委會首次決定發(fā)布兩套不同的社交媒體指南:一套針對運動員,一套針對其他認(rèn)證人員。新指南允許運動員和其他個人在奧運會期間使用手機拍照和/或錄制音頻或視頻內(nèi)容,并與粉絲分享。但也有一些限制,例如,分享商業(yè)性質(zhì)的帖子,某些區(qū)域(包括醫(yī)療區(qū)域)是禁區(qū)。他們還被禁止分享實況鏡頭或任何時長超過兩分鐘的視頻。
3、虛擬商品和數(shù)字營銷中的侵權(quán)問題
隨著虛擬商品和數(shù)字廣告的興起,奧運會的知識產(chǎn)權(quán)保護范圍也在不斷擴展。
2021年,國際奧委會發(fā)布首批官方NFT奧運會別針,這是一種可收藏和交易的奧運會別針的數(shù)字版本。2022年,由國際奧委會官方授權(quán)發(fā)行的冰墩墩NFT數(shù)字藏品發(fā)售兩日暴漲近千倍。
虛擬商品的版權(quán)保護和數(shù)字廣告的使用規(guī)范成為新的法律領(lǐng)域,這對現(xiàn)有的知識產(chǎn)權(quán)法律框架提出了挑戰(zhàn)。
面對數(shù)字時代奧運會知識產(chǎn)權(quán)保護的諸多挑戰(zhàn),我們需要采取多管齊下的策略,既要依靠法律手段,又要運用技術(shù)手段,促進社會整體的知識產(chǎn)權(quán)保護水平提升。
例如:制定和完善相關(guān)的知識產(chǎn)權(quán)法律法規(guī),對于非法直播和轉(zhuǎn)播行為,應(yīng)加大處罰力度,提高違法成本;通過使用人工智能和大數(shù)據(jù)技術(shù),對互聯(lián)網(wǎng)和社交媒體上的侵權(quán)行為進行實時監(jiān)控,并及時采取措施加以遏制。區(qū)塊鏈技術(shù)也可以用于版權(quán)登記和追蹤,提供更加可靠的知識產(chǎn)權(quán)保護機制;此外,社交媒體平臺和互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)提供商應(yīng)承擔(dān)更多的責(zé)任,建立完善的侵權(quán)投訴和處理機制,并采取技術(shù)手段防止侵權(quán)內(nèi)容的傳播。
顯而易見,知識產(chǎn)權(quán)保護在奧運會中的重要性將愈加顯著。數(shù)字時代為奧運會的知識產(chǎn)權(quán)保護帶來了前所未有的挑戰(zhàn),但同時也提供了新的解決方案。只有各方共同努力,才能在數(shù)字時代繼續(xù)維護奧運會的公平性和商業(yè)價值,為全球觀眾提供更好的觀賽體驗。
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