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2025年4月10日至11日，第三屆快消品知識產權服務大會在北京成功舉辦。本次大會吸引了來自法律界、企業及學術界的數百名專業人士，圍繞快消品行業的知識產權保護熱點展開深入探討。其中，華進律師事務所主任黎葉律師在首日進行了《〈商標法〉與〈反不正當競爭法〉銜接視角下快消品包裝裝潢保護》主題演講，不僅厘清了兩部法律的適用邊界，更通過真實案例為行業提供了實操指南。

黎律師在演講中開宗明義，指出快消品行業因高度依賴視覺識別，需要在不同場景下分別引用注冊商標適用《商標法》與包裝裝潢適用《反不正當競爭法》進行保護。

他以“動力火車蘇打酒”包裝裝潢侵權案為例，剖析了司法實踐中《商標法》與《反不正當競爭法》的銜接難題。該案中，原告主張被告仿冒其知名產品裝潢請求適用《反不正當競爭法》予以保護，而被告則以原告將其包裝裝潢核心要素注冊為商標，不應適用《反不正當競爭法》應適用《商標法》。導致三級法院對“原告能否對注冊商標標識另行主張商品特有裝潢權益”產生分歧。

黎律師強調，分歧的根源是一二審底層邏輯將“反法”視為商標法的“兜底補充”，認為若爭議可歸入商標法范疇，則不應再適用“反法”。然而，快消品行業的特點在于商標常與包裝裝潢深度融合，消費者通過整體視覺效果識別品牌。若機械拆分商標與裝潢，將導致企業核心權益受損。再審法院最終采納了華進代理律師“注冊商標權與包裝裝潢權益并行”觀點，認定企業可以選擇主張商標權或裝潢權益，為類似案件提供了重要參考。

通過詳盡的案例剖析可以看出，在快消品行業中，積極維權對于保護知名商品的包裝裝潢權益至關重要。知名商品包裝裝潢核心要素既可以通過《商標法》注冊為商標予以保護，也可以依據《反不正當競爭法》主張包裝裝潢整體權益保護。兩種保護方式各有優勢、局限，在先權利人可以根據具體需求選擇。

黎葉律師最后總結了快消品企業維權的關鍵策略：

其一，商標優先，優先將具有顯著性的包裝裝潢元素（如獨特圖案、立體形狀、色彩組合等）申請商標（包括立體商標、顏色商標等非傳統商標），避免被他人“合法化”仿冒。

其二，反法配合，對難以注冊的部分（如整體布局、整體視覺效果），通過市場使用積累知名度，依托《反不正當競爭法》全面保護。

其三，注意證據留存。保留設計稿、首次使用時間、廣告宣傳、銷售數據等，以備維權時證明包裝裝潢知名度或商標使用。

隨著快消品市場競爭白熱化，知識產權保護已從“防御工具”升級為“戰略資產”。未來，如何在法律框架內實現創新與權益的平衡，仍需企業、法律界與司法機關的持續探索與協作。

在此，華進由衷感謝業界同仁及合作伙伴們多年來對我們專業團隊的關注、認可與支持。希望今后能在各類知識產權互動交流活動中，切實幫助企業通過知識產權汲取更多力量，也期待華進的專業團隊能為更多相關領域工作者帶來思維的碰撞。